Google, depuis sa création en 1995 par Larry Page et Serguey Brin, a toujours été synonyme d’innovation et d’évolution constante. Le moteur de recherche en ligne a régulièrement mis à jour ses algorithmes pour rester pertinent et efficace, fournissant au fil des ans des résultats de requête de de plus en plus ciblés correspondant aux intentions de recherche de l’internaute.
Après avoir pris en compte la part croissante des mobiles pour la navigation dans les années 2010, Google intègre aujourd’hui l’intelligence artificielle dans ses algorithmes. De la même manière que le passage au mobile a transformé le marketing digital, le lancement de chatgpt fin 2022 a transformé le paysage numérique en un véritable jeu de quilles. Sur ce coup, il faut avouer qu’Open AI a fait fort : pour la première fois en plusieurs décennies, l’empire Google semblait vaciller et avoir un train de retard.
Mais le géant de la Silicon Valley n’avait pas dit son dernier mot. L’IA est au cœur de la technologie Google Ads depuis de nombreuses années, qu’il s’agisse de fonctionnalités telles que Smart Bidding ou de produits entièrement alimentés par l’IA, comme Performance Max. En 2023, Google réplique donc sans tarder en lançant Bard, sa propre solution d’intelligence artificielle générative pour rédiger du texte, puis en annonçant l’arrivée de la Search Generative Experience (SGE), une nouvelle fonctionnalité de son moteur de recherches, intégrant l’intelligence artificielle pour offrir une nouvelle expérience utilisateur. Aujourd’hui, l’internaute obtient dans un même environnement toutes les informations lui permettant d’avoir une réponse globale: de l’info, une lecture de blog, l’avis d’utilisateurs ou d’experts, des liens à explorer, des photos ou vidéos du produit, des articles de média, etc.
Rappel des principales innovations avant Google SGE
- 1995 : Larry Page et Sergey Brin, deux étudiants en informatique de Stanford (prestigieuse université californienne) créent ensemble le moteur de recherche Backrub
- 1997 : Backrub est rebaptisé Google
- 1998 : création de la société Google Inc et du logo avec déjà les 4 couleurs facilement reconnaissables (bleu, rouge, jaune et vert).
- 2000 : Lancement de Google AdWords
- 2002 : Lancement de Google Actualités et de Google Shopping
- 2004 : Lancement de Gmail
- 2005 : Lancement de Google Maps, de Google Analytics, et de Google Earth. Rachat d’Android
- 2006 : Rachat de Youtube
- 2008 : Lancement du navigateur Chrome
- 2018 : Lancement de Google Play
Les principales dates des mises à jour de l’algorithme Google
- 2010 : Caffeine
- 2011 : Panda
- 2012 : Penguin
- 2013 : Payday et Hummingbird
- 2014-2015 : Pigeon
- 2015 : Mobile Friendly – Rankbrain et Quality
- 2019 : BERT
- 2021 : Google Page Expérience ou Core Web Vitals
- 2023 : Google Search Generative Experience (SGE)
Qu’est-ce que la Search Generative Experience de Google (SGE) ?
SGE permet aujourd’hui aux utilisateurs d’avoir accès à des réponses générées par l’IA directement dans la page de résultat. SGE est disponible dans 120 pays à ce jour (18 novembre 2023) et dans de nombreuses langues (anglais, hindi, japonais, espagnol, portugais, coréen et indonésien), mais malheureusement toujours pas en Europe. L’entreprise n’a pas communiqué sur ce retard, mais le lancement de Bard avait été retardé en France pour des raisons réglementaires. Alors il est fort à parier que c’est encore à cause des lois européennes que le géant de la Silicon Valley prend son temps pour le déploiement.
La SGE de Google a été lancée dans le cadre de Google Labs au printemps 2023, d’abord aux USA, comme une fonctionnalité expérimentale, donc en version Bêta. La mission de cette innovation IA révolutionnaire était de transformer radicalement l’interaction des utilisateurs avec les moteurs de recherche. Utilisant l’intelligence artificielle générative, la SGE de Google a été conçue pour fournir des réponses automatisées et personnalisées aux interrogations des utilisateurs, tant sur mobile que sur desktop.
Cette innovation promet d’être un tournant pour la recherche assistée par IA, avec des réponses plus nuancées et adaptées aux besoins spécifiques de chaque utilisateur. Bien que l’idée ait suscité un intérêt considérable parmi les investisseurs et les technophiles, elle a également provoqué une vague d’inquiétudes chez les professionnels du référencement et les éditeurs de sites web. Ces derniers s’interrogeaient sur les implications potentielles de la SGE sur les pratiques et stratégies SEO établies.
Avec l’IA intégrée, plus rien ne sera comme avant sur Google
Selon Moz, Google procéderait à 500 mises à jour en moyenne de son algorithme par an. La plupart sont subtiles et passent inaperçues, ne provoquant aucune rupture majeure. Mais comme Panda en 2011 et Pingouin et 2012, la fonctionnalité Search Generative Experience restera dans les annales comme un tournant majeur dans le SEO, provoquant une vraie rupture. C’est une évolution majeure qui va avoir un impact considérable sur les stratégies SEO 2024.
Quels sont les avantages et inconvénients de la SGE pour les utilisateurs ?
Avantages :
- Réponses personnalisées et précises aux requêtes.
- Expériences de recherche plus rapides et plus intuitives.
- Accès à des informations plus diversifiées et approfondies.
Inconvénients :
- Risque de réponses générées par IA moins pertinentes ou précises.
- Potentielle diminution de la visibilité pour les sites qui ne s’adaptent pas rapidement aux exigences de la SGE.
- Dépendance accrue aux algorithmes d’IA, qui peut limiter la découverte de sites variés.
Les Défis Posés par Google SGE
- Complexité accrue des recherches de mots-clés : Avec Google SGE, les requêtes deviennent plus précises et entrent dans une logique d’ultra longue traîne. Cela complique le choix et l’optimisation des keywords.
- Augmentation du phénomène « Zéro clic » : les snapshots générés par l’IA en début de page pourraient satisfaire les requêtes des utilisateurs sans qu’ils cliquent sur d’autres résultats, impactant le taux de clics (CTR) des résultats organiques.
- Orientation vers l’intention : L’accent est mis sur la création de contenu qui répond pleinement aux intentions de recherche des utilisateurs.
- Opportunités SEO pour le e-Commerce : La mise en avant de produits dans les snapshots d’IA crée de nouvelles opportunités, mais aussi des défis en termes de visibilité et de différenciation.
- Suivi du trafic depuis les snapshots IA : La nécessité de développer des outils et des méthodes pour suivre efficacement le trafic et les interactions générés par les snapshots IA.
Les techniques et stratégies SEO pour réussir en 2024
- Optimisation pour les requêtes de longue traîne : développer une stratégie de contenu axée sur des expressions longues spécifiques et détaillées, reflétant des requêtes complexes et précises.
- Création de contenus riches et profonds : produire des pages qui offrent des réponses complètes et approfondies, en se concentrant sur la résolution des problèmes des utilisateurs et en répondant à leurs intentions de recherche de manière exhaustive. Google encourage la qualification du contenu via le E-E-A-T (« Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness », soit expérience, expertise, autorité, confiance)
- Utilisation des données structurées : intégrer des données structurées pour améliorer la compréhension des contenus par Google SGE, notamment en utilisant des rich snippets FAQ pour les requêtes courantes.
- Stratégie de vidéo et de multimédia : intégrer des vidéos et d’autres formes de contenu multimédia, en optimisant les données structurées pour ces formats, pour tirer parti de la préférence de Google SGE pour les pages riches en médias.
- Utiliser les outils Google : exploitez à fond les opportunités offertes par Google My Business, Google Merchant Center ou Youtube.
- Optimisation pour le e-Commerce : se concentrer sur l’optimisation des Shopping Graph et des Product Detail Pages (PDP) et intégrer des avis clients, des notations, et des descriptions détaillées pour augmenter la visibilité dans les snapshots d’IA.
- Suivi et analyse des performances : utiliser des outils analytiques avancés pour suivre l’impact des résultats SGE, notamment les impressions et les clics, et ajuster les stratégies en fonction des données récoltées.
- Adaptation au format mobile : étant donné la prédominance du mobile, optimiser les contenus pour une expérience utilisateur mobile efficace, en tenant compte des particularités de l’affichage et de l’interaction sur les appareils mobiles.
- Collaboration avec les technologies IA : intégrer les outils basés sur l’IA dans les stratégies de référencement pour analyser les tendances, comprendre les comportements des utilisateurs, et personnaliser les expériences de recherche.
En conclusion, l’arrivée de Google SGE en 2024 représente un tournant pour les professionnels du SEO, nécessitant une adaptation rapide et une compréhension approfondie des nouvelles dynamiques de recherche. L’accent sur l’intention, le contenu de qualité, et l’utilisation intelligente des données structurées et des technologies IA seront cruciaux pour réussir dans cet environnement en évolution.
et ci-dessous en vidéo, la présentation par Google de SGE à l’occasion de son lancement officiel.